财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持(chí)续出圈，有效带(dài)动当地乃至全(quán)省综合消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期(qī)文旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据(jù)中(zhōng)心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联合开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如(rú)何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来(lái)自湖南(nán)长沙、四川(chuān)成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博(bó)的财联社记者分享(xiǎng)各地五一大消(xiāo)费市场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海(hǎi)证券(quàn)研(yán)究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民生活半(bàn)径(jìng)已重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济(jì)压舱石作用增强(qiáng)。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的(de)恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢复将逐步(bù)带动(dòng)就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游(yóu)客(kè)融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的(de)统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿(sù)单位客房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社(shè)记者，公(gōng)司(sī)旗下长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待(dài)游客(kè)12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连续(xù)2天刷新开(kāi)园单日历(lì)史记(jì)录，此次(cì)假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新开园(yuán)历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到，各商(shāng)业网点消费全面(miàn)回(huí)暖(nuǎn)、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区(qū)五一商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流(liú)高(gāo)峰(fēng)，假期(qī)前(qián)四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人数达6万人(rén)次(cì)。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心(xīn)区(qū)王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增(zēng)加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了(le)！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和(hé)花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估(gū)算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人动当地消费。

　　财(cái)联(lián)社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电(diàn)成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)了解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)就发布称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期(qī)后两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽然是(shì)（五一）最后一(yī)天，但园区(qū)内(nèi)人还是很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理(lǐ)预(yù)期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫(māo)基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五一(yī)假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比营业额增(zēng)长率139％，到店订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数(shù)据(jù)显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)演出数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流情况，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区(qū)客流较(jiào)1日已经有(yǒu)所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门票依(yī)然早早售罄。购票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票(piào)已经售罄，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞(sāi)，网(wǎng)约(yuē)车(chē)基本(běn)没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本(běn)都(dōu)满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其(qí)他(tā)主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距离西湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场次实际(jì)达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的(de)纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要(yào)参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一(yī)’的场次(cì)情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与往(wǎng)年(nián)相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免费(fèi)的市内景点(diǎn)也(yě)在五(wǔ)一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私(sī)家(jiā)车只能在(zài)外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小规模(mó)交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节(jié)假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内都(dōu)是(shì)人，部分狭(xiá)窄的(de)通(tōng)道更(gèng)需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家(jiā)购(gòu)物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流(liú)分布非常不均匀(yún)，看上去(qù)游客们的消费目(mù)的(de)地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意(yì古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人)临时更(gèng)改计划(huà)，导致如此巨大的人流(liú)量实际集(jí)中(zhōng)造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店人(rén)数(shù)屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热(rè)度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉(sù)财联社(shè)记(jì)者(zhě)，往年(nián)淄(zī)博可以说是相对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车(chē)，整个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场(chǎng)等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露(lù)，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了(le)清一(yī)色(sè)的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了(le)解到，淄(zī)博市(shì)政(zhèng)府(fǔ)在(zài)短时间内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序(xù)，将当地(dì)有(yǒu)名号(hào)的(de)店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还对(duì)物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施(shī)，当地公安(ān)系(xì)统(tǒng)在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加派(pài)了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公(gōng)务员(yuán)处(chù)了(le)解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除(chú)了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动(dòng)当地(dì)消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能(néng)带动当地(dì)交通、住宿等(děng)消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被(bèi)带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离(lí)淄(zī)博很(hěn)近(jìn)的城市(shì)，也(yě)是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客流量(liàng)也(yě)在(zài)今年达到了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院副院长郭(guō)乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重(zhòng)服(fú)务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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