Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化(huà)广告的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业(yè)应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测(cè)试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后5.动态体验

已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突(tū)出(chū)显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng)该是对行(xíng)动号(hào)召的(de)补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一定要(yào)在标题(tí)中突(tū)出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易(yì)都是(shì)与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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