很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第(dì)一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价格。

中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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