Facebook广告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一(yī)个(gè)流(liú)行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的(de)。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一(yī)个(gè)广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的(de)一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己的创意(yì)和“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的(de)过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设(shè)备上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和(hé)服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录(lù)页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您(nín)的(de)产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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