“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的(de)走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个(gè)人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展得态势(shì)，以五个(gè)女博主(zhǔ)为(wèi)代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛(sài)道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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