很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与国民党任公是指谁，任公指的是什么创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　M国民党任公是指谁，任公指的是什么ac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR国民党任公是指谁，任公指的是什么，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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