财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新(xīn)晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃(nǎi)至全(quán)省(shěng)综(zōng)合消费恢(huī)复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个(gè)五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财(cái)联社(shè)联合(hé)开展(zhǎn)“五一大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专(zhuān)题电话会议(yì)，由(yóu)上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各地五(wǔ)一(yī)大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研(yán)究所所长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济温(wēn)和复苏(sū)，当(dāng)前居民生活半(bàn)径已重现活力，在(zài)政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年中国(guó)消费其实具有(yǒu)较(jiào)强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将逐步(bù)带动就业扩(kuò)大和居民收入提升(shēng)预期(qī)，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个(gè)特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥(yōng)军在(zài)电话(huà)会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙(shā)处(chù)于(yú)国内热度城(chéng)市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月(yuè)内(nèi)用户(hù)搜索量最高的(de)10大热门(mén)城(chéng)市排(pái)行中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计(jì)监(jiān)测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文(wén)旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客(kè)房累计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单(dān)日历(lì)史记录(lù)，此次假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了解(jiě)到(dào)，各商(shāng)业网点消费全(quán)面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最(zuì)繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎来(lái)了今年以来(lái)的客流(liú)高(gāo)峰，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到店人(rén)数达6万人(rén)次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井商场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月29日客流比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当(dāng)地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社(shè)副(fù)主编朱万(wàn)平(píng)在电(diàn)话会上(shàng)表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)进(jìn)行(xíng)了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五(wǔ)一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到(dào)票。但(dàn)如果是(shì)本地(dì)人的话(huà)，建(jiàn)议今天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消费者(zhě)（的心理预(yù)期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人(rén)游(yóu)客也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠(nán)火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增长率139％，到(dào)店订(dìng)单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的(de)数据显示，五一小长(zhǎng)假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日(rì)达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地(dì)了解客流(liú)情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业(yè)时间(jiān)为早8点到晚7点半(bàn)，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显(xiǎn)示(shì)当(dāng)日(rì)门票已经(jīng)售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附近仍聚集(jí)大量游客，由于(yú)交通(tōng)堵塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前(qián)后车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的(de)场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离(lí)西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出场次(cì)分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演(yǎn)出(chū)场次出(chū)现大幅增加，4月30日(rì)当天演出(chū)场次(cì)实际(jì)达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场(chǎng)次不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪录）视(shì)作(zuò)衡量今年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情(qíng)况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的(de)场(chǎng)次情(qíng)况来(lái)看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖(hú)景(jǐng)区(qū)，对杭州市民免费的市内(nèi)景(jǐng)点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公园为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该(gāi)景区(qū)配套配套停车(chē)场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在平(píng)时节(jié)假日很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干道(dào)延(yán)安路步行(xíng)街，我前后左右半(bàn)米(mǐ)内都(dōu)是(shì)人(rén)，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站还(hái)因为人流量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但大到(dào)各(gè)家(jiā)购(gòu)物中心，小到(dào)各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的(de)区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间(yún)，看上去游客(kè)们的消费(fèi)目的地都非常明(míng)确，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不(bù)太愿意临(lín)时(shí)更改(gǎi)计(jì)划(huà)，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的(de)是(shì)新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同程旅行相(xiāng)关(guān)负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责人也告诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地餐(cān)厅(tīng)都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄(zī)博(bó)市政(zhèng)府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地(dì)政法部门人(rén)员(yuán)处获悉，市(shì)政府还(hái)对物价波动(dòng)进行(xíng)了控制(zhì)。对(duì)于“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较(jiào)大时，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一(yī)”期(qī)间加(jiā)派了人手。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从当地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了(le)必要(yào)业务外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消(xiāo)费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了(le)一笔(bǐ)账(zh雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间àng)，即(jí)吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城(chéng)市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山(shān)东(dōng)泰安(ān)、济南(nán)、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客(kè)流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间将迎来一波又一(yī)波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益(yì)双丰收，需要(yào)多方(fāng)从业者共(gòng)同努力。”

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