周嘉(jiā)宁在小说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善(shàn)，烟(yān)递(dì)来递去，递(dì)到(dào)他(tā)这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱的(de)啤酒(jiǔ)运进来(lái)，阵势仿佛(fú)在运送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女孩们(men)都很好看(kàn)，发着光，怎么会有那么多好看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价(jià)贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺(cì)客(kè)#。据不完全(quán)统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平均单日票(piào)价(jià)已经(jīng)站上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元(yuán)，作(zuò)为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前(qián)排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又在各大平台“加价求(qiú)票(piào)”，音乐节(jié)的钱这(zhè)么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票的价格在不(bù)停(tíng)的上(shàng)涨。以(yǐ)成都(dōu)草莓音乐节为例(lì)，有消费者(zhě)表示，最早的(de)时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金额才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名乐评人(rén)邓柯在(zài)2022年(nián)曾发博声援，“这(zhè)两年演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优先(xiān)满足购买力强的(de)人(rén)群）。实在看不起的(de)乐迷先忍(rěn)忍，音乐节(jié)出多了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要还是(shì)因(yīn)为大型音乐节的制(zhì)作成(chéng)本是越来越(yuè)高(gāo)了。北京(jīng)商报(bào)记者几年(nián)前(qián)调查发现，万人(rén)以下的(de)小型音(yīn)乐节(jié)，单日成本(běn)在200万元左右；万(wàn)人以上的大型音乐节，单日成(chéng)本则(zé)需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地(dì)、舞台(tái)等(děng)在内的(de)硬性成本(běn)。随着(zhe)音(yīn)乐节商(shāng)业化的逐(zhú)渐成熟，现在(zài)音乐(lè)节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不过(guò00后初中学历很丢人吗)更大的支(zhī)出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综(zōng)艺(yì)帮助各路独立(lì)音乐人“明星(xīng)化”，音乐节(jié)演出(chū)的艺人(rén)出场费逐(zhú)年(nián)飙升(shēng)。比如(rú)《乐(lè)队的(de)夏天》帮(bāng)助一大批地下(xià)乐队“重见天日(rì)”，《中国(guó)有说唱》等(děng)说(shuō)唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺(yì)人演(yǎn)出(chū)费(fèi)普(pǔ)遍(biàn)已到达80万以上，流量(liàng)大(dà)的艺人更是过了百万级，流量(liàng)歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加(jiā)盟后更明显。

　　此前(qián)相对小众的乐(lè)队通过综艺走(zǒu)进了大众视角，获(huò)得了更多的(de)关注(zhù)，愿(yuàn)意付费观(guān)看他们演出的(de)观众也在(zài)快速增长(zhǎng)，音乐节的(de)票价也随之水涨船高(gāo)。有业内人(rén)士表示，随着国内消费人(rén)群经济水平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费的门槛(kǎn)都在提高(gāo)。国外的知(zhī)名音乐节票价都在(zài)数(shù)千元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但出乎大(dà)多数人意(yì)料的是(shì)，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据(jù)《第一财经(jīng)》报道(dào)，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍(réng)然无法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈黎(lí)晖也曾(céng)在第(dì)一财(cái)经(jīng)采(cǎi)访时透露，“能连续办三年(nián)以上的音乐(lè)节(jié)，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的(de)音(yīn)乐(lè)节就(jiù)占(zhàn)了一(yī)半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是(shì)，虽说(shuō)80％的音(yīn)乐节(jié)不盈利，但音乐节炒(chǎo)得(dé)火热，入局者(zhě)也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意经

　　其(qí)实主要还(hái)是音乐节(jié)带来的想象(xiàng)力太大了，几万(wàn)人来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节(jié)。1999年(nián)，举办第一(yī)届时，科切拉的门票(piào)价格(gé)仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜的入(rù)场门(mén)票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少要花(huā)费929美元(yuán)，最高级别的VIP门票已(yǐ)经(jīng)高(gāo)达1119美(měi)元(yuán)。当(dāng)然除了票(piào)价(jià)外，参加音乐节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营(yíng)收(shōu)为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币(bì)。更(gèng)夸张(zhāng)的是，这个科切拉(lā)为期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节还(hái)凭一己之(zhī)力(lì)直接拉动了举(jǔ)办地的经济发展。Indio市在科(kē)切拉音(yīn)乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚到(dào)一起，就会(huì)产生(shēng)巨大的价值。在国(guó)内，音乐节背(bèi)后的主办(b00后初中学历很丢人吗àn)方，不单单只是演出商迷笛(dí)、摩登天空这类专业(yè)机(jī)构，也有景区、房地产商(shāng)、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方性音乐节(jié)越来越多(duō)，而各路品(pǐn)牌也开始陆续入(rù)局音乐(lè)节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮助都(dōu)江(jiāng)堰打造了第(dì)一届西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活(huó)动结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经(jīng)济账，音乐节5天(tiān)吸引了超(chāo)过50万(wàn)人，按照(zhào)人均来(lái)计算，包(bāo)含所有的(de)吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒店等带(dài)来(lái)5000万(wàn)元(yuán)收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接(jiē)依靠音乐节本身盈利，但通过音(yīn)乐节拉动其他相关产业间(jiān)接实现盈利(lì)。据华(huá)西都市报和都江堰政府发(fā)布(bù)的数据显示，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵(zūn)义赤水(shuǐ)在2017年举办(bàn)赤(chì)水河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人(rén)次游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐(lè)节(jié)出圈(quān)的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节(jié)

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品牌(pái)方对(duì)于演(yǎn)出市场的“野心(xīn)”早已从(cóng)拉高(gāo)声量的(de)赞助、冠名，逐渐过(guò)渡(dù)到尝试自主打(dǎ)造音(yīn)乐节IP，光是五一前后(hòu)办音(yīn)乐节(jié)的(de)品牌就有元(yuán)气森林、隅田(tián)川咖(kā)啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票务平台上，每场音乐节(jié)都有(yǒu)上万人关注。为何？其最根本的目的(de)还是在(zài)于(yú)品牌营(yíng)销，即更进一步(bù)打(dǎ)入年轻消(xiāo)费(fèi)主(zhǔ)力，扩大消费圈(quān)层，以(yǐ)此提高市场(chǎng)占有(yǒu)率。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中(zhōng)国演出(chū)市场年(nián)度(dù)报告》数据，目前(qián)演出市场消费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众(zhòng)中连(lián)续三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性为(wèi)主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流(liú)受众(zhòng)群体(tǐ)其实和(hé)消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能(néng)在线上铺设自有品类(lèi)的(de)快(kuài)闪(shǎn)店、体(tǐ)验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下最大程度曝光(guāng)。不过(guò)，在(zài)市面上(shàng)现有的品牌音乐节中，食(shí)品饮料品(pǐn)牌的参与度最高，说到底和(hé)这(zhè)些品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌(pái)进行(xíng)释(shì)放和加持(chí)是个(gè)巨(jù)大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如(rú)隅(yú)田川潮咖音乐节等(děng)均因演(yǎn)出阵(zhèn)容过于偏重流量型音乐人引起(qǐ)了一定争议，而(ér)流量(liàng)艺(yì)人(rén)居多(duō)也(yě)就意味(wèi)着高票价(jià)难(nán)以(yǐ)回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么(me)，谁(shuí)能(néng)再(zài)活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演(yǎn)艺活动复苏(sū)，大众熟知的音乐(lè)节一(yī)票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进(jìn)了“不可(kě)抗力(lì)”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上(shàng)海站(zhàn)先(xiān)后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定(dìng)延(yán)期举(jǔ)办(bàn)。在(zài)此之前(qián)，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布(bù)延期(qī)或是取(qǔ)消，理(lǐ)由几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不(bù)可(kě)抗力(lì)”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无(wú)论(lùn)音(yīn)乐节有(yǒu)多大的想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能(néng)带动多(duō)少周边产业，所(suǒ)有的前提(tí)都基于(yú)这(zhè)个音乐(lè)节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始(shǐ)人张帆(fān)曾说：“国外大型音乐节(jié)，财政的持平甚(shèn)至盈利是(shì)靠票房，不是(shì)靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何(hé)一个音乐节如果完(wán)全依(yī)赖于(yú)赞助的话(huà)，那未(wèi)来一定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞(zàn)助(zhù)没到(dào)你搞不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年怎(zěn)么(me)办？关键还是培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢(huān)你的人(rén)群的话，通(tōng)过这些(xiē)人群对你(nǐ)的支(zhī)持，你就(jiù)可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演(yǎn)乱象不断、阵(zhèn)容(róng)同质化严重(zhòng)、演出水(shuǐ)平参差不齐的(de)情况(kuàng)下，音乐节(jié)票价还在(zài)狂飙(biāo)，卖不动了属(shǔ)实是正常现象，淘(táo)汰只是(shì)早(zǎo)晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全(quán)价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票价(jià)甚(shèn)至物超所值，说(shuō)到底还是看演出(chū)内容。尽管许(xǔ)多人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总会对比国(guó)外(wài)的(de)音(yīn)乐节。但事实上，无论(lùn)是演出的(de)主题理念打造还是艺(yì)人(rén)资源(yuán)，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票(piào)价(jià)上(shàng)，国内的音乐(lè)节(jié)已经有足够的成长，是时候把更(gèng)00后初中学历很丢人吗多(duō)的气力放在(zài)内容和风格的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 00后初中学历很丢人吗