既是(shì)响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回暖的(de)背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表(biǎo)示(shì)。在(zài)五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部(bù)分(fēn)产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机(jī)环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可(k音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格ě)能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对(duì)于(yú)拼多(duō)多(duō)、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题。

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