“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市(shì)场监(jiān)督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该公司(sī)的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读(pì)谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联(lián)古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读ng>

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。