Facebook广告仍然是品牌的(de)拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些或广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格(gé拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些)式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设(shè)备(bèi)上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列(liè)最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的(de)电子(zi)商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和(hé)不(bù)同的(de)文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的最佳词(cí)语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您(nín)的营(yíng)销团队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的(de)兴趣。

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