周嘉(jiā)宁(níng)在(zài)小(xiǎo)说《基本美(měi)》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递(dì)到(dào)他这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人(rén)把成(chéng)箱的(de)啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们都(dōu)很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多(duō)好看的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据(jù)不完全(quán)统计，整(zhěng)个五月（含“五一”假期），全国的音乐节就(jiù)有(yǒu)30多个，平均单日(rì)票价已经站(zhàn)上550元(yuán)高(gāo)点，双日票价最高1480元(yuán)，作为(wèi)对(duì)比，周杰伦演唱(chàng)会前排(pái)vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂(mà)音乐(lè)节(jié)“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大(dà)平台“加价求(qiú)票(piào)”，音(yīn)乐(lè)节的钱这(zhè)么(me)好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵(guì)

　　过去几(jǐ)年一(yī)个很明(míng)显(xiǎn)的(de)趋势是，音乐节门票的价格在(zài)不停(tíng)的上涨。以成都草莓音乐节(jié)为(wèi)例，有消费者表示，最早的时候草莓音(yīn)乐节门票才80元，现在则(zé)要(yào)花费四(sì)五(wǔ)倍的金额(é)才能(néng)买到(dào)。

　　疫情是一个原(yuán)因(yīn)。知名乐评人(rén)邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价(jià)回回血吧（优先(xiān)满足购买力强的人(rén)群）。实在(zài)看不起(qǐ)的乐迷(mí)先忍忍，音(yīn)乐节出(chū)多了票价会回落的(de)”。缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱p>

　　但更主要(yào)还是因(yīn)为大型音(yīn)乐节(jié)的制作成本(běn)是越来(lái)越高了。北京(jīng)商报记者(zhě)几年(nián)前调(diào)查发现，万人以下的(de)小型音乐节(jié)，单日成本在200万元左右；万人以上(shàng)的大型音乐节，单(dān)日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本(běn)包括两(liǎng)个方面(miàn)，一是包括场地、舞台等(děng)在内的硬性成(chéng)本。随(suí)着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设(shè)备也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺(yì)人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐(lè)人“明星(xīng)化”，音乐(lè)节演出的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队(duì)的(de)夏天》帮助(zhù)一大批(pī)地下(xià)乐队“重见天(tiān)日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演出费(fèi)普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的(de)艺人更是过了(le)百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前(qián)相对小众(zhòng)的乐队通过综艺(yì)走(zǒu)进了(le)大众视角，获得了更多的关注，愿意(yì)付费观看他们演出的观众也在快速(sù)增长，音乐节的票价也随(suí)之水(shuǐ)涨船高。有(yǒu)业内人士表示，随着(zhe)国内消费人群经济水平(píng)的提高(gāo)，不止音乐节，文化消费的(de)门槛(kǎn)都在提高(gāo)。国外的知(zhī)名音乐节(jié)票(piào)价都在数千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎大多(duō)数人(rén)意料的是，即便(biàn)票(piào)价(jià)越卖越(yuè)贵，音乐(lè)节盈利却并不常见(jiàn)。据(jù)《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无法(fǎ)盈利(lì)。摩(mó)登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能(néng)连续办三年以(yǐ)上(shàng)的音(yīn)乐(lè)节(jié)，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方(fāng)是，虽说(shuō)80％的音(yīn)乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者也越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生意经

　　其实主要还是音(yīn)乐节带(dài)来的想(xiǎng)象力太(tài)大了，几万人来(lái)到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举办第一届时，科(kē)切(qiè)拉的门(mén)票价格仅为(wèi)50美元(yuán)。到(dào)了2022年，449美元(yuán)只能买一(yī)张(zhāng)最便宜的入场门票，而(ér)想进(jìn)入(rù)VIP区域，最(zuì)少要花(huā)费929美元，最(zuì)高级别的(de)VIP门票已经高达1119美元。当然除(chú)了票价外，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着一(yī)笔大生意(yì)。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等(děng)于54亿人(rén)民(mín)币(bì)。更夸张的(de)是(shì)，这个科切拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐(lè)节(jié)还凭一己之力直接拉(lā)动(dòng)了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切拉(lā)音乐节举办期间获得(dé)了2.12亿(yì)美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生(shēng)巨(jù)大的(de)价值。在国内，音(yīn)乐(lè)节背后的(de)主办方，不单单只是(shì)演出(chū)商(shāng)迷笛、摩登天空这类(lèi)专业(yè)机构，也有景区、房(fáng)地(dì)产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音(yīn)乐节越(yuè)来越多，而(ér)各路品牌也开(kāi)始陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮(bāng)助都江堰打造了(le)第一届(jiè)西(xī)部音(yīn)乐节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续5天入园游(yóu)客超10万人(rén)。活动结束后，都江堰政(zhèng)府算过(guò)一笔经济账(zhàng)，音乐节(jié)5天吸引了超(chāo)过(guò)50万人，按(àn)照人均来(lái)计算，包(bāo)含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天(tiān)平均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带来5000万元(yuán)收(shōu)入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽(suī)说(shuō)并非直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动(dòng)其他相关产业间接(jiē)实现盈利(lì)。据华西都市报和都江(jiāng)堰政(zhèng)府(fǔ)发布(bù)的(de)数据显示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节，请来(lái)崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在(zài)国庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频出(chū)圈引发热议的淄(zī)博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音(yīn)乐节

　　音乐(lè)节势头越(yuè)来越(yuè)猛，品牌方对于演(yǎn)出市场(chǎng)的“野(yě)心(xīn)”早已从拉(lā)高声量(liàng)的赞(zàn)助(zhù)、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造音乐节(jié)IP，光是五一前后(hòu)办音(yīn)乐节(jié)的品(pǐn)牌就(jiù)有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白。在票(piào)务平台上，每场音乐(lè)节(jié)都(dōu)有上万人关注(zhù)。为何(hé)？其最(zuì)根本(běn)的(缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱de)目的还是在于品(pǐn)牌营销(xiāo)，即更(gèng)进一步打入年(nián)轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层(céng)，以此提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度报告(gào)》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众中连续三(sān)年(nián)占比(bǐ)超过76％，其中(zhōng)又以女性(xìng)为(wèi)主，占比(bǐ)超过66％。简(jiǎn)而(ér)言之，音(yīn)乐节的主(zhǔ)流(liú)受众群(qún)体其实和消费(fèi)品牌们的(de)目标受(shòu)众(zhòng)高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能灵活定价，还能在(zài)线上铺设自有品类的快(kuài)闪(shǎn)店、体(tǐ)验店，以及在音乐(lè)节线(xiàn)上线(xiàn)下最大程(chéng)度(dù)曝光。不(bù)过，在市面上现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参与(yǔ)度最高，说到(dào)底和这些品(pǐn)牌自身辐射(shè)的大众人(rén)群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌进行释放和加持是个巨大(dà)的考(kǎo)验。毕竟音(yīn)乐(lè)节没有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节(jié)等均因演出阵容过于(yú)偏(piān)重流量型音(yīn)乐人引(yǐn)起了(le)一(yī)定争议，而流量艺人居多(duō)也就意味着(zhe)高(gāo)票(piào)价(jià)难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐(lè)节入局(jú)者越来越多(duō)，那么，谁(shuí)能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动(dòng)复苏，大众(zhòng)熟知(zhī)的音乐节一(yī)票(piào)难(nán)求，但(dàn)有的音乐节却扎进(jìn)了“不(bù)可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海站先(xiān)后(hòu)发(fā)布延期公告，表示因“不可抗力”因(yīn)素影响(xiǎng)决(jué)定延期举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮(cháo)音(yīn)乐(lè)节、德州向阳(yáng)花音乐节等数(shù)十个品(pǐn)牌接(jiē)连宣布延(yán)期或是(shì)取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样提到“不(bù)可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力(lì)”什么时候成了(le)卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有多大的(de)想象空间，赞(zàn)助(zhù)能拉多(duō)少，又能带(dài)动多(duō)少(shǎo)周边产业，所有的前(qián)提(tí)都基于这个音乐节对观众有没(méi)有吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节(jié)，财政的持平甚至盈利(lì)是靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞助是(shì)锦上(shàng)添花，任何一个(gè)音乐节(jié)如果完全依赖(lài)于赞助的话，那未来一(yī)定(dìng)是不(bù)靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就(jiù)赔钱，明年怎么办？关(guān)键还是培养观众(zhòng)人群，如果你有一个(gè)拥(yōng)护你、喜欢你的人(rén)群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐地把(bǎ)音乐节运作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同质化(huà)严重(zhòng)、演出水(shuǐ)平参差不(bù)齐的情况下，音乐(lè)节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属(shǔ)实(shí)是正常现(xiàn)象，淘(táo)汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年(nián)的迷笛(dí)，已经公开批判单日千元(yuán)的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年(nián)，把票(piào)价压到单日全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底(dǐ)能不能值(zhí)回票价甚(shèn)至(zhì)物超所值，说到底还是看演出(chū)内容。尽管许(xǔ)多人(rén)在谈起音(yīn)乐节的时(shí)候(hòu)，总会对比国外的音乐节。但事实(shí)上，无论是演(yǎn)出的主题理念打造还是艺人资(zī)源，国内(nèi)都要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音乐节已(yǐ)经有(yǒu)足(zú)够的(de)成长，是(shì)时(shí)候把(bǎ)更多的气力放在内(nèi)容和风(fēng)格(gé)的(de)打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱