唐(táng)岩回归(guī)半年之后，陌(mò)陌正(zhèng)在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财(cái)经(jīng)从多位(wèi)陌陌内部(bù)员工处获悉(xī)，近两个月内(nèi)，陌(mò)陌已经(jīng)迅速启动了三(sān)四个不同的(de)出海项目(mù)，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北(běi)非等地市场，目(mù)前均(jūn)已走到立(lì)项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的(de)助(zhù)理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩(yán)押(yā)注出海决(jué)心的体现。

　　从(cóng)某(mǒu)种程度(dù)上(shàng)来说(shuō)，在国内社交格局基本已定(dìng)、监管不(bù)断加(jiā)强的当(dāng)下(xià)，奋力出(chū)海(hǎi)几乎是(shì)唐岩(yán)拯(zhěng)救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已(yǐ)经在舒适区(qū)里待(dài)了太久。成立(lì)至今(jīn)，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发(fā)优势(shì)让它(tā)在(zài)成(chéng)立之初迅(xùn)速(sù)积(jī)累大量用(yòng)户(hù)，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及时(shí)转(zhuǎn)型秀场直播，依(yī)靠庞大(dà)的用户(hù)体量成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来(lái)，陌(mò)陌(mò)已经连续32个季度(dù)持(chí)续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个(gè)互联网公司能做到如(rú)此(cǐ)，更何况它账(zhàng)上还趴着(zhe)133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在平静的(de)水面(miàn)之(zhī)下，陌陌危机(jī)四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主力(lì)产品还是陌(mò)陌(mò)App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自2018年(nián)月活(huó)突破(pò)1亿以后(hòu)几乎再无明(míng)显增(zēng)长，甚至开(kāi)始出现下(xià)滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖音、快手(shǒu)等(děng)电商直播强(qiáng)势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫(háo)不避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾(céng)对(duì)《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对陌陌(mò)没有什么(me)特别的情感，整个公司都(dōu)非常平淡，就像(xiàng)一(yī)个人平静地(dì)接受(shòu)衰(shuāi)老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王(wáng)力推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚(zhì)文集团，将产品与(yǔ)公(gōng)司加以区隔(gé)，希(xī)望借此逐(zhú)渐摆脱对(duì)陌陌App单一产(chǎn)品的依(yī)赖，找到(dào)新(xīn)的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺(cì)激(jī)还不足以(yǐ)给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路(lù)的陌陌能(néng)找到正确的(de)航(háng)向吗？

　　大(dà)规(guī)模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感受(shòu)。

　　在(zài)很长一段(duàn)时(shí)间内(nèi)，陌陌在(zài)北京(jīng)互联网行业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就(jiù)不可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂(chǎng)，但(dàn)在同(tóng)量级企业里依旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员(yuán)工发一(yī)台iPhone，即(jí)便在互联网大(dà)厂纷(fēn)纷高举降(jiàng)本增(zēng)效(xiào)大旗(qí)缩(suō)减福利的2022年(nián)，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多(duō)个城(chéng)市(shì)出发(fā)，搭(dā)乘82架次航班到日本东京(jīng)集中(zhōng)团(tuán)建，一次性包下了当地近(jìn)800间酒店(diàn)客(kè)房。这(zhè)场盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出现在(zài)具体的(de)业(yè)务层会议上(shàng)，直接听取来(lái)自(zì)一线的(de)汇(huì)报，并不(bù)时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会(huì)议上(shàng)怒(nù)斥相(xiāng)关负责(zé)人(rén)。类似(shì)情况在(zài)此前(qián)王(wáng)力(lì)任(rèn)期内几乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资(zī)深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而下传(chuán)导(dǎo)，员(yuán)工加班明显多(duō)了起来。大量的需求随着会议袭来，张(zhāng)超现在每天最早(zǎo)也要(yào)九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回(huí)归(guī)的还有他的妻子张思川。她被任命(mìng)为挚(zhì)文(wén)集团的COO，并接(jiē)手(shǒu)行政、采购(gòu)等工作，在其(qí)带领下(xià)，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代(dài)财(cái)经证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖(gài)大部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务(wù)增(zēng)长点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌陌创新事(shì)业部，并在公司内部发起三(sān)次(cì)创业营(yíng)活动，鼓励员工提(tí)出(chū)新(xīn)的(de)创意，试图(tú)从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩(tān)死(sǐ)水，机会(huì)随之而来。张超告诉时(shí)代财经，如果(guǒ)不是唐岩的(de)回归，他极有(yǒu)可(kě)能(néng)因没有发展(zhǎn)前景而离林心如生肖，林心如生肖属什么职(zhí)。但唐岩回(huí)归后的一系列举措，打(dǎ)消(xiāo)了(le)他的念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的(de)人格魅力很强大，业务会(huì)上他都能一针(zhēn)见血地指(zhǐ)出(chū)问题(tí)核心所在，对(duì)不同业务的理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向上感觉(jué)不会出错。相比之下(xià)，入职(zhí)这么几年我(wǒ)基本没有(yǒu)接触过王力。”张超(chāo)如此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程度上，这正是(shì)创始人与(yǔ)职业(yè)经理人的(de)区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者却是预算(suàn)管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自(zì)己的回归(guī)，再次吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大技(jì)术场景(jǐng)落地。然而，这(zhè)一新作没能(néng)打响(xiǎng)任何(hé)水花。据点点(diǎn)数据统计(jì)，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接(jiē)管的创新事业部自(zì)成立以来，已(yǐ)先(xiān)后孵化了照片交友软件咔(kā)咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动(dòng)拍(pāi)照(zhào)软件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软件对对等(děng)众多新项目(mù)，但至今(jīn)无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失(shī)败

　　如今的业内共识(shí)是，社交寡头(tóu)格(gé)局已定(dìng)，后来者机会寥(liáo)寥。如今(jīn)活跃在公(gōng)众(zhòng)眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基(jī)本也都诞生在(zài)2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内市(shì)场突(tū)破(pò)难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向(xiàng)海(hǎi)外实属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败(bài)局。如今陌(mò)陌(mò)再次重启出(chū)海战略能(néng)否成功，还要打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文版(bǎn)复(fù)制品(pǐn)MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理位(wèi)置(zhì)匹配的(de)聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北(běi)美市场。然而，受限于文化差异，以及较发(fā)达地区相(xiāng)对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东南亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启(qǐ)海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了(le)一款功能(néng)上有些像早期陌陌的陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本地化运营等多个方面(miàn)均处于劣势，最后也(yě)以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组(zǔ)建起(qǐ)一个50余人的出海业(yè)务部，推出(chū)了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化社交产品。然而在中东，同(tóng)类产(chǎn)品市(shì)场(chǎng)份额早已被(bèi)2016年开(kāi)始(shǐ)出海的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分(fēn)割(gē)完(wán)毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅(xùn)速消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为(wèi)是(shì)海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌(mò)生(shēng)人语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地(dì)区的宗教文化约束，在没有(yǒu)同类竞(jìng)品的情况下迅速打开市场。据内(nèi)部(bù)员工(gōng)透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可(kě)以排到中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用于(yú)与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们(men)的(de)合作，如此一来产品便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司采(cǎi)取了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才(cái)环比(bǐ)大幅缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个收购而来(lái)的探(tàn)探海外版还在持(chí)续运营(yíng)。曾(céng)有(yǒu)消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼(ní)市场(chǎng)下载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南亚市(shì)场勉(miǎn)强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难(nán)源(yuán)于公司(sī)战略(lüè)失误。长期以来(lái)，管理(lǐ)层对于出(chū)海业务并不重(zhòng)视(shì)，乃至(zhì)于在很(hěn)长(zhǎng)一段时(shí)间内，公司(sī)出海产品的优先级都要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外(wài)业务上的(de)投资(zī)太慎重了(le)，好几个海(hǎi)外业务只投了十几(jǐ)万元(yuán)试水(shuǐ)，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受(shòu)采访(fǎng)时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没有(yǒu)到(dào)一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品才(cái)有辐射能力(lì)，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌(mò)陌错过了最(zuì)好(hǎo)的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间(jiān)已过，如(rú)今摆林心如生肖，林心如生肖属什么(bǎi)在唐(táng)岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的(de)红海市场，要从中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌必(bì)须加大各方资(zī)源投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的(de)创(chuàng)新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流成为(wèi)最(zuì)后(hòu)的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称不上是绝境。但(dàn)面对摆在陌(mò)生人社(shè)交赛道眼前(qián)的限制和天(tiān)花板，留给(gěi)其(qí)试错(cuò)和调(diào)整(zhěng)的时间已经不多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者要(yào)求，文中人物均为化名）

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