很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款(k96的因数有哪些数，72的因数有哪些uǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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