既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季(jì)度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

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　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用(yòng)更(gèng)低(dī)的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电(diàn)商行业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之本。而给女朋友的微信备注有哪些，给女朋友微信备注什么0000; line-height: 24px;'>给女朋友的微信备注有哪些，给女朋友微信备注什么这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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