很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。