Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能(néng)比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符(fú)合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对(duì)你的(de)受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允许营销人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人(rén)在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过(guò)程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和(hé)不(bù)同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用(yòng)户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看起来(lái)像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突(tū)出(chū)类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们(men)对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来(lái)说(shuō)很(hěn)有价值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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