今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出(chū)了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力(lì)在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目(mù)落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了(le电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊)孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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