“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在创立之初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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