今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器(qì)到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠(割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自(zì)内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的(de)下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年(nián)多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边(biān)，把她培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造(zào)“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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