很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是在(z古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等ài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代(dài)过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大(dà)家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了(le)不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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