今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团过其(qí)中不(bù)少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国品之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么(me)，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货(huò)的(de)“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)预(yù)热。

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