既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度(dù)消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语)遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了(le)「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电(d1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语iàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个(gè)「商业(yè)名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格(gé)去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业的(de)立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决(jué)的(de)问(wèn)题。

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