财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用州等(děng)传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红(hóng)城市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部(bù)公(gōng)布的“五一(yī)”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化和旅游部(bù)数据中心测(cè)算，全国国内旅(lǚ)游出(chū)游合计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由(yóu)上(shàng)海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄博的财联(lián)社记(jì)者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续(xù)引(yǐn)导扩内需下，消费经济(jì)压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复将(jiāng)逐(zhú)步带(dài)动就(jiù)业扩大和(hé)居民收(shōu)入提升预期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位(wèi)置。”财(cái)联社行业主编(biān)李拥军在(zài)电话(huà)会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点评(píng)的统计数据，网红城(chéng)市(shì)长沙处于国内热度(dù)城(chéng)市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的(de)10大(dà)热(rè)门城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示(shì)，五(wǔ)一(yī)假期，全省共纳入假日统计(jì)监测单(dān)位953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客33.遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿(sù)单(dān)位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉财联社记(jì)者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天(tiān)刷新开园(yuán)单日历史(shǐ)记录，此次假期(qī)铜官(guān)窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙(shā)主要商业网点(diǎn)了(le)解到，各(gè)商业(yè)网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁华(huá)的(de)天(tiān)心区五(wǔ)一商圈也迎来了(le)今年以来的客流高峰，假期前(qián)四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数达(dá)6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友达店人数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对(duì)比去(qù)年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同(tóng)期(qī)营业(yè)额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常(cháng)收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自(zì)浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影(yǐng)。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布(bù)称(chēng)，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万(wàn)平(píng)再次(cì)以游(yóu)客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅提供的(de)数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区实地了解客(kè)流(liú)情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码(mǎ)购(gòu)票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞(sāi)，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景区的(de)公交基本(běn)都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出(chū)场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出(chū)场次(cì)实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变化趋势(shì)，预计演出场次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到(dào)了(le)（恢复）预(yù)期(qī)，与(yǔ)往年(nián)相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市内景点也(yě)在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的(de)良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车(chē)场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模(mó)交通拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路(lù)步行街，我前后(hòu)左右半米内都是(shì)人(rén)，部(bù)分狭窄的通道更需(xū)要(yào)排队通过(guò)，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因(yīn)为人流(liú)量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各家(jiā)购物中心(xīn)，小到各家餐(cān)馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严重(zhòng)分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人流量很大(dà)，但(dàn)人流(liú)分布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客(kè)们(men)的消费目(mù)的地都非常(cháng)明确(què)，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划(huà)扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实(shí)际(jì)集中造福了少数(shù)商家，相当多(duō)的商家面对的(de)是门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天下(xià)客(kè)，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长最快的是新近走(zǒu)红的(de)山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联(lián)社记(jì)者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关负(fù)责人也(yě)告(gào)诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一(yī)下(xià)高速(sù)便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透(tòu)露，淄博(bó)当(dāng)地餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了(le)招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政(zhèng)府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了(le)线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者从当地政法(fǎ)部(bù)门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动(dòng)进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流(liú)量较大时，一(yī)直(zhí)有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不(bù)断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至可(kě)以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从(cóng)当地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间(jiān)时(shí)刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动(dòng)当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博(bó)很近的城市，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量(liàng)也在(zài)今年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希(xī)望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的(de)‘下(xià)一(yī)个淄博’，实(shí)现(xiàn)口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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