Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么(me)对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸(xī)引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这(zhè)种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式(shì)可(kě)能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhō人次是指什么，人次是单位吗ng)的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的(de)。另(lìng)一个提(tí)示：为(wèi)所有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告(gào)相关(guān)的(de)一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮。人次是指什么，人次是单位吗

何时使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式(shì)有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格(gé)布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此人次是指什么，人次是单位吗广(guǎng)告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了(le)一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或(huò)四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众定制广(guǎng)告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和(hé)其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据(jù)用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确(què)认受众的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本(běn)中突(tū)出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义(yì)的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前(qián)对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要(yào)在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易(yì)都是与观(guān)众互(hù)动的机会(huì)。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加(jiā)载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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