今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一(yī)样(yàng)的(de)，基本(běn)上在(zài)五千到一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也(yě)在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的(de)一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自(zì)己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音布会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得(dé)第(dì)一次(cì)自(zì)己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力(lì)电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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