很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管(guǎ张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛n)变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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