“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万<一个立一个羽念什么字/p>

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的医学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前(qián)这一一个立一个羽念什么字品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为(wèi)该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名(míng)第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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