“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这(zhè)则广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食(shí)品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长，口服(fú)美容市(shì)场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势(arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代(dài)表的(de)新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定(arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算dìng)位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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