今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(h饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃ái)有很多其(qí)他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她(tā)做格(gé)力(lì)直播接(jiē)班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关(guān)系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记(jì)得第(dì)一次(cì)自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力(lì)电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在(z饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃ài)格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她(tā)的秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及(jí)“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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