财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃(nǎi)至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等(děng)新型游玩(wán)方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全(quán)国国(guó)内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实(shí)现国(guó)内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联社联(lián)合(hé)开展“五一大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专题电(diàn)话(huà)会(huì)议，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山(shān)东淄博(bó)的财(cái)联(lián)社记(jì)者分(fēn)享各(gè)地五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经(jīng)济(jì)温和复苏，当(dāng)前(qián)居民(mín)生活(huó)半径已重现活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石(shí)作用增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低基数原因外，2023年中国(guó)消费其(qí)实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复下(xià)居民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国(guó)经济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心位置。”财联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计(jì)数据，网红城市长沙(shā)处于国内热(rè)度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在(zài)第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全(quán)省共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计监测单位(wèi)953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接(jiē)待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接(jiē)待游客(kè)331.11万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客(kè)房累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财(cái)联社记(jì)者(zhě)，公司旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点了解(jiě)到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年(nián)以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天(tiān)心区(qū)海信广场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去(qù)年同期(qī)的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军(jūn)从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期营(yíng)业(yè)额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了！”一(yī)名来(lái)自浙江的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四(sì)个大(dà)熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)就(jiù)进行了限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地就发(fā)布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身(shēn)份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工作人员表示(shì)：“今(jīn)天还是能(néng)买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议(yì)今天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较(jiào)好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心(xīn)理预期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票(piào)27元就可以看到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也(yě)就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五一假期全国接待顾客60万(wàn)人(rén)次，郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊相(xiāng)比2022年(nián)五一(yī)，同比营(yíng)业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于(yú)4月30日(rì)达到峰值，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往(wǎng)雷(léi)峰塔(tǎ)景区(qū)实地(dì)了(le)解客(kè)流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客(kè)流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然早早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就显示当日(rì)门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车(chē)基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满(mǎn)载(zài)，乘客(kè)贴着前后车门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演(yǎn)出场次(cì)出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流(liú)变(biàn)化趋(qū)势(shì)，预计(jì)演出场次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)就有(yǒu)连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场次(cì)纪录）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺(yì)恢复(fù)情(qíng)况的(de)重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往年(nián)相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也在五一(yī)迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客流(liú)高(gāo)峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的私家车只能在(zài)外(wài)围兜(dōu)圈(quān)找停车(chē)位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这(zhè)种情况在(zài)平时节假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道延安路(lù)步行(xíng)街，我(wǒ)前(qián)后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄的(de)通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地(dì)铁站凤起(qǐ)路(lù)站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然(rán)人流量(liàng)很大，但大(dà)到各家购物(wù)中心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区域里，有人门口(kǒu)大(dà)排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来(lái)看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客(kè)们的消费目(mù)的地都(dōu)非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿(yuàn)意(yì)临(lín)时更改(gǎi)计划，导致如此巨大(dà)的(de)人流量(liàng)实际集中造(zào)福了少数商家，相当多的商家面对的是门(mén)前(qián)人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的(de)是新近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关(guān)负责人(rén)对(duì)财联社记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责(zé)人也告(gào)诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一(yī)’酒(jiǔ)店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社(shè)记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话会(huì)上透(tòu)露，淄(zī)博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一(yī)变(biàn)，成了清(qīng)一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊，淄(zī)博市政府在(zài)短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺(pù)都纳入了(le)其中(zhōng)，还打通(tōng)了(le)线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还(hái)对物价波动进行(xíng)了控(kòng)制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的(de)氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边不(bù)断(duàn)有巡逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了(le)解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗(gǎng)，随时(shí)以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动(dòng)，除(chú)了必要业务外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量(liàng)也在(zài)今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎来(lái)一(yī)波又一波(bō)的高峰。许多(duō)城市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的(de)‘下一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济(jì)效益双丰收，需(xū)要多方(fāng)从业者共同努力。”

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