既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后价为(蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示(shì)，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多(duō)再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流(liú)等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也(yě)在(zài)做(zuò)更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质(zhì)的(de)服务体系。这(zhè)才(cái)是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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