“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的(de)走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广(guǎng)告(gào)的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女博士打造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的(de)五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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