唐(táng)岩回归(guī)半年之后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部(bù)员(yuán)工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速(sù)启动了三(sān)四个(gè)不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些(xiē)项目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐(táng)岩(yán)的助理(lǐ)。在公司内部，这(zhè)被(bèi)普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说(shuō)，在国内社交格局基本(běn)已定、监管(guǎn)不断加强(qiáng)的当下，奋力出海几(jǐ)乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的最佳选择(zé)。

　　这(zhè)家成立(lì)于(yú)2011年的(de)陌(mò)生人社(shè)交巨头，已经在(zài)舒适(shì)区里待了太(tài)久。成(chéng)立(lì)至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优势让它在成(chéng)立之初迅速积累(lèi)大(dà)量用户，稳坐陌(mò)生(shēng)人(rén)社交(jiāo)赛道的头把交椅(yǐ)，随(suí)后(hòu)又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠(kào)庞(páng)大的用户(hù)体量成功抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流(liú)依(yī)然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用(yòng)会(huì)计(jì)准(zhǔn)则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已经连续32个季度持(chí)续盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网公司能做到如此，更何(hé)况它账上还(hái)趴着133亿元现金和(hé)短期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机(jī)四伏。在(zài)产品(pǐn)端(duān)，公(gōng)司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌(mò)App月(yuè)活(huó)跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开(kāi)始显(xiǎn)露疲态，公(gōng)司(sī)营收已经连续三年下滑，且(qiě)始终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在走向暮(mù)年(nián)。对此(cǐ)，公司(sī)管理层(céng)也毫不避讳。王力(lì)两年(nián)前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表示，他对(duì)陌陌没有什么特(tè)别的情感(gǎn)，整个公(gōng)司都非常平(píng)淡，就像一个人平(píng)静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力(lì)推动陌亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断(mò)陌改(gǎi)名挚文集(jí)团，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希(xī)望借(jiè)此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲(qū)线(xiàn)。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌(mò)陌带来实(shí)质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁(cái)员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起(qǐ)来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，陌陌在(zài)北京互(hù)联网行(xíng)业都(dōu)是(shì)中厂“小而(ér)美”的(de)代名词。工作时间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工(gōng)作的(de)张超对(duì)时(shí)代财(cái)经(jīng)表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可(kě)能在(zài)工位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯(xùn)、阿里、字节(jié)等大(dà)厂，但在同量级企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会(huì)，陌陌还会固定给(gěi)每(měi)一位员(yuán)工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便在(zài)互联网(wǎng)大(dà)厂纷纷高(gāo)举降本增(zēng)效大旗缩(suō)减福(fú)利的2022年，这项(xiàng)传统也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超(chāo)1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客(kè)房。这场(chǎng)盛(shèng)大(dà)的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但(dàn)从去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束(shù)了(le)。回(huí)归(guī)的唐岩(yán)开始出现在具体的业务层会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评，甚至在(zài)会议(yì)上(shàng)怒(nù)斥(chì)相关负责人。类似情况(kuàng)在此前王(wáng)力任(rèn)期内(nèi)几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜(xǐ)欢(huān)越级(jí)管理。”一(yī)名(míng)资深员(yuán)工向时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工(gōng)加班明(míng)显多了起来。大量的需求随着会议(yì)袭来(lái)，张超(chāo)现在每天最早也要九(jiǔ)点(diǎn)才(cái)亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断能离(lí)开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了(le)大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工(gōng)作，在其带领下(xià)，陌(mò)陌(mò)加(jiā)速降本增效。多名陌(mò)陌员(yuán)工对时代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年(nián)公(gōng)司启(qǐ)动裁员，范围(wéi)覆(fù)盖大部(bù)分(fēn)部门，一些职(zhí)能部门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求(qiú)业(yè)务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司(sī)创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活(huó)动(dòng)，鼓励员(yuán)工提出(chū)新(xīn)的创意(yì)，试图从(cóng)中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会随(suí)之(zhī)而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他(tā)极有可能因没有发(fā)展(zhǎn)前景而离职。但唐岩(yán)回归后的(de)一系列举(jǔ)措，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅(mèi)力很强大，业务会上他都能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务的理解也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出(chū)错。相比之下，入职这(zhè)么(me)几(jǐ)年我基本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程度上，这(zhè)正(zhèng)是创始人(rén)与职业经理人(rén)的区别。前者往往(wǎng)代表着(zhe)开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再(zài)次(cì)吹响了陌陌冲锋(fēng)的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团(tuán)正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落(luò)地(dì)。然而，这一新作(zuò)没(méi)能(néng)打响任(rèn)何水花(huā)。据点点数据统(tǒng)计(jì)，上线(xiàn)至今(jīn)该APP仅获得不(bù)到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部(bù)自成立以来，已先后孵化(huà)了(le)照(zhào)片(piàn)交(jiāo)友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互(hù)动(dòng)拍(pāi)照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经(jīng)失败(bài)

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向海外(wài)实属必然。可问题(tí)在于，此前十年陌陌(mò)曾连(lián)续四次出海(hǎi)，几(jǐ)乎均为(wèi)败局。如今(jīn)陌陌再(zài)次重启(qǐ)出海战略能否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地(dì)理(lǐ)位(wèi)置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及(jí)较(jiào)发达地区相对老(lǎo)旧的产品形(xíng)态，这些应用(yòng)并没有打开(kāi)海外(wài)陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社交(jiāo)厂商在(zài)东南亚(yà)、中东等新兴市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功(gōng)能上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被(bèi)有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本(běn)地化运(yùn)营等多个方面均处于劣势，最(zuì)后也以失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一(yī)至(zhì)今留有(yǒu)火种(zhǒng)的是(shì)陌陌的(de)第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一(yī)个50余人的出海业(yè)务部，推出了两款瞄准中东市(shì)场(chǎng)的出海(hǎi)陌生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款游戏(xì)化社交产品。然而在(zài)中东，同类产(chǎn)品市(shì)场份额早(zǎo)已被(bèi)2016年(nián)开(kāi)始出(chū)海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何(hé)优(yōu)势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生(shēng)人语聊社(shè)交方式，避开了(le)中(zhōng)东地区(qū)的宗(zōng)教文化约(yuē)束，在没有同类竞品的(de)情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以(yǐ)排到中东市场(chǎng)前(qián)三。

　　这一仅存的硕(shuò)果(guǒ)，却(què)存(cún)在(zài)营收(shōu)结(jié)构的症结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部(bù)分(fēn)收益用(yòng)于与公会、主播(bō)分成，以换取他(tā)们的合作，如此一(yī)来(lái)产(chǎn)品便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低(dī)分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一个收购而来(lái)的探探海外版还在持续运营(yíng)。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探海(hǎi)外版在(zài)印尼市场下载及(jí)活跃(yuè)用户(hù)规模(mó)已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马来西(xī)亚等(děng)东南亚(yà)市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌(mò)出海困难源于公司战(zhàn)略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来(lái)，管理层对于出海业(yè)务并(bìng)不重视，乃(nǎi)至(zhì)于在很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，公司(sī)出海(hǎi)产品的(de)优先级都要低(dī)于其(qí)他国内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资太慎重了，好(hǎo)几个海外(wài)业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看(kàn)到(dào)没有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还(hái)没有到一(yī)个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产品(pǐn)才有辐射能力(lì)，去做一(yī)个印度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂(chǎng)商(shāng)冲向社(shè)交赛道以来(lái)，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群(qún)狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺(duó)食并(bìng)不容易。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的创(chuàng)新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的(de)现(xiàn)金流(liú)成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留给其试错和调整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均为化名(míng)）

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