既是(shì)响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争srds是什么意思，srds是什么意思啊」的价格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实(shí)有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼多(duō)多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「srds是什么意思，srds是什么意思啊带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产品补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了(le)物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上srds是什么意思，srds是什么意思啊门(mén)安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题。

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