今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格(gé)力电器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到(dào)离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说(shuō)是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么(me)，格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动(dòng)作似(shì)乎(hū)也(yě)在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热(rè)。

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