很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令三件套是哪三件人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年(nián)内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。 三件套是哪三件p>

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Q三件套是哪三件uest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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