Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的(de)价(jià)值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设备(bèi)上快(kuài)速加载(zài)的(de)广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在(zài)有人(rén)在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在(zài)标(biāo)题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是(shì)与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是(shì)至关重要(yào)的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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