财联社(shè)5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减，新晋网(wǎng)红城市(shì)淄(zī)博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃至全(quán)省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方式(shì)在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文(wén)化和(hé)旅游部(bù)数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同(tóng)财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上海证券(quàn)研(yán)究(jiū)所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各地(dì)五一大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温(wēn)和复苏(sū)，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具(jù)有较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大(dà)和居民收(shōu)入提升预期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下居民消几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了(xiāo)费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基本让(ràng)游客融(róng)于(yú)市(shì)中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行(xíng)业(yè)主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市(shì)长沙处(chù)于(yú)国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示(shì)，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的(de)旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客(kè)331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇(zhèn)“五一(yī)”期间(jiān)共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新开园(yuán)单日历(lì)史记录，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁(fán)华(huá)的(de)天(tiān)心区(qū)五一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年以(yǐ)来的客流高(gāo)峰(fēng)，假(jiǎ)期(qī)前(qián)四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心(xīn)区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文(wén)和友总店到(dào)店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了(le)4月29日(rì)文和友达店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客(kè)流达(dá)4.3万人(rén)次，比去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪(xī)新天地总客流(liú)超(chāo)45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期(qī)增加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期营业(yè)额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来自(zì)浙(zhè)江的游(yóu)客(kè)告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去(qù)和(hé)花(huā)花合(hé)影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万平(píng)在(zài)电话会上(shàng)表示，曾以游客身份(fèn)致电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能(néng)够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是(shì)能买到票(piào)。但(dàn)如果是本(běn)地(dì)人的话，建议(yì)今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但(dàn)园区内(nèi)人还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的(de)特点(diǎn)，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如(rú)去大熊猫基地(dì)，标价不贵(guì)，学生(shēng)票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱(zhū)万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数(shù)据，五一假期(qī)全国接待顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过(guò)，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家门(mén)店(diàn)比去(qù)年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期(qī)间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅(guō)成都门(mén)店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净(jìng)增(zēng)长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了(le)解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚集大(dà)量游客，由于(yú)交通堵塞(sāi)，网约车基(jī)本没法用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的(de)公(gōng)交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他(tā)主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临(lín)近，演出场次(cì)出现大(dà)幅(fú)增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投资者把(bǎ)一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城演艺(yì)恢(huī)复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达(dá)到了（恢复(fù)）预期(qī)，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的(de)良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日(rì)该景点出现客(kè)流(liú)高(gāo)峰，门票早早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶入的(de)私家车(chē)只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安(ān)路步(bù)行街，我前后左右(yòu)半米内(nèi)都是人，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人(rén)流(liú)量(liàng)太多(duō)出现限流。”

　　值得注(zhù)意的(de)是，虽(suī)然人(rén)流量很大，但大到(dào)各(gè)家购物中(zhōng)心(xīn)，小到(dào)各(gè)家(jiā)餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严重分化(huà)，“二八(bā)效应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的(de)区域里(lǐ)，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一(yī)杭(háng)州市中心人(rén)流量很(hěn)大(dà)几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目(mù)的地都(dōu)非常明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿意临时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了少数几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了商家，相当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度(dù)增(zēng)长(zhǎng)最快的是(shì)新近走红的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负(fù)责人对财(cái)联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财(cái)联(lián)社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博(bó)可(kě)以说(shuō)是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到(dào)，淄博市政府在短时间内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务(wù)”小程序(xù)，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者从当(dāng)地(dì)政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还(hái)对物(wù)价(jià)波(bō)动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安(ān)系(xì)统在周末人(rén)流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周边不(bù)断有巡逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解到(dào)，他们(men)“五一(yī)”期(qī)间时刻待(dài)岗，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动(dòng)，除了必要(yào)业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带(dài)动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃(chī)一顿山东淄(zī)博烧烤(kǎo)人(rén)均消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周(zhōu)边城市消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长郭(guō)乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下(xià)一个(gè)淄(zī)博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济效(xiào)益双丰收，需(xū)要(yào)多方从业者共同努力。”

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