很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”C自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期hatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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