Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户(hù)的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的(de)业务，是时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能(néng)是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的(de)一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您(nín)的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的(de)广告(gào)。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同(tóng)的(de)文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗上面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司(sī)推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以内(大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示(shì)特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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