既是(shì)响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的(de)高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户(hù)外(wài)便携式小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次(cì)成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背(bèi)景下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言(现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？yán)，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需(xū)要面对和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？