今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明珠的(de)日常(cháng)行程与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人(rén)是推动格力(lì)电器直播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额(é)由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她(tā)做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直(周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账(z周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人hàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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