今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪(xīn)资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每(měi)次(cì)直播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短(duǎ500万越南盾是多少人民币，1人民币=n)视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播(bō)带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访500万越南盾是多少人民币，1人民币=时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播(bō)等(děng)新(xīn)零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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