很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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