“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论称(chēng)，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

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　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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