Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样(作家许地山简介，许地山简介资料yàng)的广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不(bù)同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一(yī)个可以(yǐ)在设备(bèi)上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如(rú)果你仍在(zài)通(tōng)过广告(gào)收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的(de)受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频(pín)广告提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的(de)组作家许地山简介，许地山简介资料成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得(dé)回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告(gào)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不(bù)同的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它可能会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据(jù)未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足(zú)他们(men)的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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