周嘉宁在小说(shuō)《基(jī)本美(měi)》中(zhōng)描述(shù)过(guò)音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他(tā)这里，他没有(yǒu)抽，又(yòu)继续递了(le)下去。远远地有(yǒu)人把成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势(shì)仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎(zěn)么会有那(nà)么多好看的女孩。世(shì)界(jiè)真好啊(a)……”

　　但这个美好(hǎo)代(dài)价是越来(lái)越大(dà)了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁(shuí)来管(guǎn)管音乐节(jié)刺客#。据不完全(quán)统计，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个(gè)，平均(jūn)单日票(piào)价已经站上550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也就一(yī)千(qiān)出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的趋势是，音(yīn)乐节(jié)门(mén)票的价格在不(bù)停的上涨。以(yǐ)成都(dōu)草(cǎo)莓音(yīn)乐节为例，有消费者表示(shì)，最早的(de)时(shí)候草莓音(yīn)乐节门票才80元，现在则要花费四(sì)五倍的金(jīn)额才能买到(dào)。

　　疫情是一个(gè)原因。知(zhī)名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨，让人家提(tí)价回回(huí)血吧（优先满足购买(mǎi)力强的人(rén)群）。实在看(kàn)不(bù)起的乐迷(mí)先忍(rěn)忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因(yīn)为大型音乐节的制作成本是越来越高(gāo)了。北京商(shāng)报记者几(jǐ)年(nián)前调查发现，万人以下的小型音乐节，单日成本(běn)在200万元左右；万人(rén)以上的大型音济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50(yīn)乐节，单日(rì)成本则(zé)需(xū)500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成本。随着音(yīn)乐节商业化的逐渐成熟，现在(zài)音乐节的硬件设(shè)备(bèi)也(yě)在升(shēng)级。

　　不过更大的(de)支(zhī)出(chū)还是出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮(bāng)助各路独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节演出(chū)的(de)艺人(rén)出场费(fèi)逐年(nián)飙升。比如《乐(lè)队(duì)的夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天日(rì)”，《中(zhōng)国(guó)有说唱》等说唱(chàng)综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中(zhōng)头部艺人(rén)演出(chū)费普遍(biàn)已到达80万以(yǐ)上，流量大的(de)艺人(rén)更是(shì)过(guò)了百万级(jí)，流量歌手(shǒu)、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺(yì)走(zǒu)进了大众视角，获得(dé)了更多的关注(zhù)，愿意(yì)付费(fèi)观(guān)看(kàn)他们演出的观众也在快速(sù)增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费(fèi)人(rén)群经济水平(píng)的提高，不(bù)止(zhǐ)音乐(lè)节，文化消(xiāo)费的(de)门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的是，即(jí)便(biàn)票价越卖(mài)越贵(guì)，音(yīn)乐节盈利却并不(bù)常见。据《第(dì)一财经》报道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然(rán)无法盈利。摩(mó)登天(tiān)空创(chuàng)始(shǐ)人沈黎晖(huī)也曾在第一财经采(cǎi)访时(shí)透露，“能连续办三年以上的音(yīn)乐节，大(dà)概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛(máo)盾的地(dì)方是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者也越来(lái)越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实(shí)主要还是(shì)音乐节(jié)带(dài)来(lái)的(de)想象力太大了(le)，几(jǐ)万人来到一(yī)个地(dì)方(fāng)，主打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉(lā)音(yīn)乐节。1999年(nián)，举办第一届(jiè)时，科切拉的门票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年(nián)，449美元(yuán)只能买一张最(zuì)便宜的入(rù)场门票，而(ér)想(xiǎng)进(jìn)入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要花费929美(měi)元(yuán)，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加(jiā)音乐节(jié)的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物(wù)以(yǐ)及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉(lā)音乐节营收(shōu)为8.05亿美元(yuán)，约等于(yú)54亿(yì)人民(mín)币。更(gèng)夸(kuā)张的是(shì)，这个科(kē)切拉为期(qī)只有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之(zhī)力直接(jiē)拉动了举办地的经济(jì)发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿美(měi)元(yuán)的(de)经济收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就(jiù)会产(chǎn)生巨大的(de)价值。在国内，音乐节(jié)背后的主办方，不单(dān)单只是(shì)演出商迷(mí)笛、摩登天空(kōng)这类专(zhuān)业机构，也有景区、房(fáng)地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多(duō)人会(huì)发现，现在地方性音乐(lè)节越来越多，而各路品牌也(yě)开(kāi)始陆(lù)续入(rù)局音乐节。

　　地方性音乐(lè)节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造(zào)了第一届西(xī)部音(yīn)乐(lè)节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成(chéng)本，连(lián)续5天入园(yuán)游客超10万人(rén)。活(huó)动结束后(hòu)，都江堰(yàn)政府算(suàn)过一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸引(yǐn)了超过50万(wàn)人，按照人均来计算，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每天(tiān)10万(wàn)人消费(fèi)就为当地餐(cān)饮、酒店(diàn)等带来5000万元收(shōu)入，5天(tiān)就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐(lè)节本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其他(tā)相关产业间接实现盈利。据华(huá)西都(dōu)市报和(hé)都江堰政府发布的(de)数(shù)据显示，当地2016年环比提升了(le)18％的(de)客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵州遵(zūn)义赤水在(zài)2017年举(jǔ)办(bàn)赤水河谷音(yīn)乐节(jié)，请来崔健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人(rén)次游客，同比增长35％。还(hái)有最(zuì)近频频出圈引发热议的(de)淄(zī)博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈(quān)的小众城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势(shì)头(tóu)越来(lái)越猛，品(pǐn)牌方对于演(yǎn)出市(shì)场的“野心”早已从拉高(gāo)声量的(de)赞助(zhù)、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐(lè)节IP，光是五一前后办音(yīn)乐节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城(chéng)和江(jiāng)小白。在(zài)票(piào)务平(píng)台上(shàng)，每场音乐节都(dōu)有上万人(rén)关(guān)注。为何(hé)？其最根本的(de)目的还(hái)是在(zài)于品牌营销，即更进一步打入年(nián)轻消(xiāo)费主力，扩大消(xiāo)费圈层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出(chū)市场年度报告》数据，目前(qián)演出市场消费主(zhǔ)力为(wèi)18岁至34岁(suì)的年(nián)轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超(chāo)过(guò)76％，其中又以女性为主，占比超过(guò)66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的(de)主(zhǔ)流受众群体其实(shí)和消费(fèi)品牌们(men)的目(mù)标受众高(gāo)度(dù)重合。

　济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50　品(pǐn)牌(pái)自主操(cāo)刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线上铺(pù)设(shè)自(zì)有品类的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节线上线下最大(dà)程度曝光(guāng)。不过，在市面上现有的品(pǐn)牌(pái)音乐(lè)节中，食品饮(yǐn)料品牌(pái)的参与度最高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射的大众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌进行释放和加持(chí)是个巨(jù)大的考验。毕竟音(yīn)乐节没有那(nà)么(me)好做，比如(rú)隅田川潮咖(kā)音乐节(jié)等均因(yīn)演出阵容过(guò)于偏重(zhòng)流量(liàng)型音乐人引起了(le)一定(dìng)争议，而流(liú)量艺(yì)人居多也就意味(wèi)着高票价(jià)难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来越多(duō)，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50g>写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺(yì)活动复苏(sū)，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难求，但有的(de)音乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴(bàn)山音乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发(fā)布延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决(jué)定延期举(jǔ)办。在此之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳花(huā)音乐节等(děng)数十个品牌(pái)接连(lián)宣布延期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少(shǎo)乐(lè)队、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可抗力(lì)”延(yán)期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖不(bù)动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能带动(dòng)多少周(zhōu)边产业，所有的前提都基于这个音乐节(jié)对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外(wài)大(dà)型音乐(lè)节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐节如果完(wán)全依赖于赞助(zhù)的(de)话，那未(wèi)来一定是(shì)不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还(hái)是培(péi)养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢(huān)你的(de)人群的话，通过这些(xiē)人群对你的支持，你就可(kě)以逐渐地把音乐(lè)节运(yùn)作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵容同(tóng)质化严重、演出水平(píng)参差(chà)不齐的情况下，音乐节票价还(hái)在狂飙，卖不动了(le)属(shǔ)实是正(zhèng)常(cháng)现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创(chuàng)办了(le)30年的(de)迷(mí)笛，已经公开批(pī)判单(dān)日千元的音(yīn)乐节，并(bìng)为了庆祝(zhù)30周年，把票价压(yā)到单日全(quán)价(jià)199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值回票价甚(shèn)至物超(chāo)所值，说(shuō)到(dào)底(dǐ)还是看演出内容。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国(guó)外的音乐节(jié)。但事(shì)实上，无论是演出的主(zhǔ)题理念打(dǎ)造还是艺人资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在(zài)票价(jià)上，国内的音(yīn)乐节已经有足够的成长，是(shì)时候把(bǎ)更(gèng)多的气力放在(zài)内容和风格(gé)的打磨上(shàng)了。

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