很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)天津面积多少平方公里x;'>天津面积多少平方公里Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了(le)两家(jiā)苹(pí天津面积多少平方公里ng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过(guò)去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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