很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPho合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表ne14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来(lái)的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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